Trabajando en equipo: UNAB gana el Oro en los Effie Awards 2024 con su campaña “Los Cuatro Amigos”

La Universidad Andrés Bello recibió el prestigioso premio internacional Effie Awards 2024 de oro en la categoría de marketing interno, gracias a su campaña “Los Cuatro Amigos”, diseñada y ejecutada íntegramente por las áreas de marketing y la Vicerrectoría Económica y de Gestión de Personas de la casa de estudios. Un reconocimiento que destaca la creatividad y efectividad de una campaña que no solo logró conectar con los colaboradores de la universidad, sino que también demuestra la importancia de las sinergias y el trabajo en equipo.

En la imagen «Los Cuatro Amigos” que reflejan la política de Compras de UNAB: Sole (solicitud de compra), Octa (orden de compra), Rena (recepción de productos) y Palalo (pago de facturas).

La campaña “Los Cuatro Amigos” se centró en la implementación de la nueva política de compras de la universidad, utilizando cuatro personajes que representaban cada etapa del proceso: Sole (solicitud de compra), Octa (orden de compra), Rena (recepción de productos) y Palalo (pago de facturas). Este enfoque creativo no solo facilitó la comprensión del sistema entre los colaboradores, sino que en su cuarta fase de campaña, llamada “Los 4 amigos gigantes”, generó un ambiente de participación y comunidad, con más de 1200 asistentes a las actividades y un cumplimiento del 98% de la política de compras, lo que significó todo un éxito.

El trabajo colaborativo entre el equipo de la Dirección de Marketing y Producción, liderado por Eduardo Lasheras, quien junto al diseñador Alejandro Vega idearon la creación de esta campaña, sumado a la participación de la Dirección General de Control de Gestión y Proyectos, encabezada por Lea Canales, fue clave para el éxito de la misma. Esta sinergia permitió que la campaña fuera reconocida como la mejor en su categoría en los Effie Awards, donde competían grandes organizaciones y agencias del mercado chileno.

Parte del equipo de UNAB que recibió este merecido reconocimiento.

Lo que hace aún más destacable este reconocimiento es que, a diferencia de muchas grandes empresas que contratan agencias externas para desarrollar sus campañas, la propuesta de la UNAB fue completamente creada y ejecutada por su equipo. Este hecho subraya la capacidad de la universidad de competir y sobresalir en un escenario dominado por gigantes de la publicidad y el marketing.

El haber obtenido el Effie Awards 2024 no solo resalta la capacidad creativa y estratégica de la Universidad Andrés Bello, sino que, gracias a la obtención del oro, también abre la posibilidad de competir a nivel internacional en los Effie Worldwide, junto a los ganadores de la misma categoría en otros 40 países.

Eduardo Lasheras, Director de Marketing y Producción de UNAB, destacó el hecho de que, a diferencia de las otras empresas ganadoras que contaron con agencias externas, la campaña de UNAB fue desarrollada íntegramente por su equipo. «Competimos codo a codo con las mejores empresas y agencias del mercado chileno, y logramos obtener el oro siendo sólo nosotros, un equipo pequeño. Esto demuestra el gran talento que tenemos dentro de la institución, lo que nos llena de orgullo», afirmó Lasheras.

Por su parte, Lea Canales, Directora General de Control de Gestión y Proyectos, subrayó la importancia de este premio para la universidad. «Nuestra campaña no solo logró los objetivos de eficiencia que nos propusimos, sino que lo hicimos de una manera creativa y lúdica. Los colaboradores se involucraron plenamente en el proceso, y el reconocimiento en los Effie Awards es un testimonio del esfuerzo y la constancia de nuestro equipo interno.  Nos impresionó que éramos uno de los pocos premiados que no iban acompañados de una agencia de medios, lo que muestra además el talento existente dentro de nuestra institución”.

Finalmente, Raúl Peralta, Vicerrector Económico y de Gestión de Personas de UNAB, celebró el éxito de la campaña, destacando el valor del trabajo coordinado. «El reconocimiento en los Effie Awards valida que estamos haciendo las cosas bien. Este premio demuestra que cuando se trabaja en equipo, confiando en las capacidades de cada miembro, se pueden lograr cosas increíbles. Es un logro 100% UNAB, sin necesidad de agencias externas.», indicó.