Seminario abordó los desafíos del derecho de marcas en la economía digital

En el contexto de la conmemoración del Día Internacional de la Propiedad Intelectual, la Facultad de Derecho de la Universidad Andrés Bello realizó este jueves 30 de abril el seminario “Marcas en la economía digital: desafíos para el derecho”, instancia que convocó a estudiantes, académicos y profesionales para reflexionar sobre el impacto de las nuevas tecnologías en el uso, registro y defensa de los signos distintivos.

La actividad, desarrollada de manera presencial en el auditorio del campus Bellavista, se propuso generar un espacio de análisis en torno a cómo el derecho de marcas se adapta a un escenario marcado por la expansión de las plataformas digitales, las redes sociales y los mercados globalizados. A través del diálogo entre representantes del sector público, privado y académico, se abordaron tanto los cambios estructurales del sistema como los desafíos prácticos que enfrentan quienes operan en este ámbito.

Carol Schmeisser, abogada asociada del estudio Villaseca y además moderadora de esta actividad, destacó el sentido de la iniciativa señalando que “en el contexto del Día Internacional de la Propiedad Intelectual y la celebración de las creaciones humanas es que la Facultad de Derecho ha organizado este seminario tan interesante con invitados de primerísimo nivel”. Asimismo, precisó que “nosotros vamos a pasar a revisar algunos de los temas no solamente globalmente interesantes de la materia de las marcas, sino que también algunos temas muy contingentes que seguramente ustedes en sus diferentes cursos han podido revisar”.

Uno de los ejes del seminario fue el análisis de la evolución del sistema de marcas frente a los avances tecnológicos. En este marco, el socio de Santa Cruz IP, Maximiliano Santa Cruz, planteó que, si bien la función esencial de las marcas se mantiene —identificar el origen empresarial de productos y servicios y evitar la confusión en los consumidores—, el contexto en que operan ha cambiado significativamente. “Hoy día el sistema de marcas sigue siendo el mismo, pero lo que sí ha cambiado en los últimos años es la escala de las solicitudes de marcas en el mundo, y también en Chile, la velocidad de este cambio, y también la complejidad”, explicó.

El expositor advirtió que la digitalización ha facilitado el acceso a herramientas de creación y posicionamiento de marcas, lo que ha generado un aumento sostenido en las solicitudes y una mayor presión sobre los sistemas de registro. En ese sentido, señaló que “el mundo está pidiendo más de 11 millones de solicitudes de marcas al año”, lo que refleja una expansión que tensiona tanto a las instituciones como a los usuarios del sistema.

Desde el ámbito público, la subdirectora de Marcas del Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INAPI), Gabriela Alegría, abordó los desafíos que enfrenta la institucionalidad frente a este escenario. “INAPI es el organismo público encargado de administrar los derechos de propiedad industrial en Chile. Por supuesto que la economía digital tiene un impacto tremendamente importante”, indicó. En particular, subrayó que los conflictos marcarios ya no se limitan a los espacios tradicionales, sino que surgen en entornos como buscadores, redes sociales o contenidos digitales. “Hoy las marcas y los conflictos se presentan en marketing, se presentan en los buscadores, con las keywords, se presentan en redes sociales”, afirmó.

Alegría enfatizó que uno de los principales retos es anticiparse a estos conflictos desde el momento mismo de la solicitud de registro, en un contexto donde la circulación de las marcas es más rápida y su exposición mayor. “El desafío se presenta desde el momento mismo de la presentación de la solicitud de registro de marca”, puntualizó, destacando la necesidad de aplicar criterios más precisos y apoyados en herramientas tecnológicas.

Por su parte, la directora de Propiedad Intelectual de la UNAB, Ximena Sepúlveda, aportó una mirada académica sobre las tensiones estructurales que enfrenta el sistema. Según explicó, el régimen de marcas fue concebido en un contexto de comercio tradicional, lo que genera desajustes frente a la lógica digital actual. “Hoy día casi todos nosotros adquirimos productos o servicios en economía digital, eso tensiona el régimen de marcas porque estructuralmente fue configurado de forma distinta”, señaló.

Asimismo, relevó la importancia de una formación interdisciplinaria para abordar estos desafíos, indicando que “con el desarrollo de la tecnología, el camino ya no es la especialidad, sino que conocer más allá de las disciplinas originarias”. En este sentido, destacó el valor de actividades como este seminario para ampliar la comprensión de los estudiantes frente a fenómenos complejos y en constante evolución.

El seminario permitió evidenciar que, si bien los principios del derecho de marcas se mantienen vigentes, su aplicación enfrenta nuevas tensiones derivadas de la economía digital, la inteligencia artificial y la globalización de los mercados. En este escenario, el fortalecimiento del diálogo entre academia, sector público y práctica profesional se proyecta como un elemento clave para avanzar en respuestas que permitan adaptar el sistema a las transformaciones en curso.