La Estrella Concepción | Director de Publicidad UNAB Concepción analiza la existencia de los corpóreos

En la edición del 7 de septiembre de 2026 de diario La Estrella de Concepción, Yusef Hadi Manríquez, director de carrera de Publicidad de la Universidad Andrés Bello, sede Concepción, reflexionó en torno a los corpóreos existentes en diversas actividades y al importante rol que cumplen para las empresas e instituciones.

«Creo que los corpóreos o personajes que cobran vida a través de disfraces de cuerpo completo, pueden ser una muy buena herramienta para que las organizaciones se den a conocer y se acerquen a las personas. Su principal aporte es darle un rostro y una personalidad a una entidad que, a veces, puede sentirse lejana o demasiado formal”, sostuvo el docente.

Corpóreos: identidad y valores

Añadió que “la creación de estos personajes tiene mucho que ver con traducir la identidad de una organización a un lenguaje más cercano. Sus valores, su propósito o su relación con un territorio pueden expresarse a través de su apariencia, su nombre y su manera de interactuar”.

En ese sentido, Hadi comentó que “detrás de un buen corpóreo debería haber una idea clara de qué se quiere comunicar y con quién se busca conectar”.

Junto a ello, los corpóreos son vistos también como una herramienta de marketing, aportando en el reconocimiento de marca o producto.

Espontaneidad

Yusef Hadi comentó que “desde el marketing, los corpóreos ayudan a llamar la atención y pueden hacer que una marca sea más fácil de recordar. En el vínculo con la comunidad, también abren una puerta al encuentro: invitan a acercarse, sacarse una foto, participar en una actividad o compartir un momento entretenido».

Añadió que «el humor, el juego y los gestos permiten generar interacciones espontáneas, especialmente en espacios familiares».

No obstante, para que el objetivo se cumpla y se mantenga, el corpóreo debe ser consistente en el tiempo, tanto en el diseño como en el mensaje.

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