Innovación es clave para la transformación digital de los medios

Más de 85 medios independientes de la Región del Biobío ya son parte de la red colaborativa del proyecto “Impulsa y Fortalece” que esta semana realizó el «2do Workshop de Medios Digitales» orientado a entregar herramientas para avanzar hacia la transformación digital.

Uno de los aspectos abordados en el laboratorio de innovación de la Universidad Andrés Bello fue la relevancia de la asociatividad de los medios independientes. Desde su experiencia en Medios Federales de Argentina Roberto Iglesias, uno de los expositores convocados a esta cita, destacó, por ejemplo, cómo más de 70 medios han tejido una red de independencia, generando ingresos y enfrentándose a gigantes como Clarín o Infobae.

En este sentido, agregó, es clave la utilización de adserver, la transparencia en la gestión de datos y estrategias comerciales innovadoras. «La gran complejidad reside en implementar infraestructuras que organicen las operaciones y ofrezcan sistemas transparentes para medir la rentabilidad y el impacto de los espacios publicitarios», explicó.

La Revolución Startup en los Medios

Francisco Ávila, ex líder de Pousta abordó cómo construir una comunidad, crear infraestructuras robustas y desarrollar habilidades personales pueden transformar una idea en un proyecto rentable. Bajo su guía, Pousta alcanzó más de un millón de visitas mensuales.

Ávila subrayó la importancia de procesos ordenados, comunicación efectiva entre equipos y un estudio profundo de las audiencias, más allá de los ‘likes’.

Andrés Rosenberg, periodista e investigador destacado en el ámbito de las fake news, se refirió a la industria de la desinformación y su impacto en la credibilidad de empresas y procesos sociales.

Rosenberg, con una visión crítica desde la elección de Trump, enfatizó la importancia de educar en las aulas sobre cómo identificar noticias falsas. «El desconocimiento técnico favorece la difusión de estas falsedades. Los medios tienen el deber de intensificar su rigor en este frente», concluyó el experto.