Gato x Liebre 2024 bate récord de participación con 190 duplas inscritas

La Escuela de Publicidad de la Universidad Andrés Bello inauguró la 19º edición de Gato x Liebre, el concurso universitario de creatividad que este año alcanzó una participación récord con 190 duplas inscritas, provenientes de diversas instituciones chilenas y de universidades internacionales de Colombia y Bolivia.

El certamen, creado por la UNAB y consolidado como uno de los encuentros formativos más relevantes del rubro, invita a los estudiantes de primero a cuarto año a resolver un brief real entregado por un cliente, poniendo en práctica sus aprendizajes y enfrentándose a un proceso similar al de una agencia de publicidad.

Fechas clave del concurso

• Inscripción de duplas: hasta el 27 de agosto de 2025

• Revelación del brief y cliente: 28 de agosto, 17:00 hrs (vía YouTube)

• Entrega de propuestas: hasta el 24 de septiembre

• Jura Gato por Liebre: 6 de octubre

• Ceremonia de premiación: 9 de octubre, 17:00 hrs (Campus Creativo UNAB y transmisión online)

El formato de este año consiste en la entrega de un video caso de hasta tres minutos en el que cada dupla presentará diagnóstico, objetivo, solución creativa y factibilidad de su propuesta, los cuatro criterios de evaluación que el jurado ponderará en partes iguales.

En palabras de la organización, el objetivo de Gato x Liebre es “permitir a los estudiantes adquirir experiencia mediante el desarrollo de un caso planteado por un cliente real”, además de fomentar la originalidad y el trabajo colaborativo.

Crecimiento regional

En esta edición participan universidades de todo Chile, como la Pontificia Universidad Católica, la Universidad de Santiago (USACH), la Universidad del Desarrollo, la Universidad Diego Portales, la Universidad Finis Terrae y distintas sedes de Duoc UC y Santo Tomás. Además, se sumaron la Universidad Católica de Manizales (Colombia) y la Universidad Franz Tamayo (Bolivia), confirmando la proyección latinoamericana del concurso.

Con casi dos décadas de historia, Gato x Liebre reafirma su rol como plataforma de formación y vitrina de talento joven, consolidándose como un puente entre la academia y la industria publicitaria.

Desafío Panini

El desafío de esta versión vino de la mano de Panini Chile, marca global de coleccionables con más de 60 años en la industria, que en esta oportunidad invitó a los participantes a desarrollar una campaña de branding orientada a reposicionar la marca en el país. El objetivo: recuperar el top of mind en el mundo del coleccionismo, cómics y manga, mostrando el alcance de sus licencias (Marvel, DC Comics, fútbol local e internacional, entre otras) y conectando con nuevas generaciones.

“Que Panini haya confiado en nuestros estudiantes para trabajar un desafío real de reposicionamiento es un tremendo reconocimiento y una oportunidad para que demuestren creatividad con impacto”, destacó Carol Fost, Directora de la Escuela de Publicidad UNAB.