Cátedra Sobre Las Tendencias Musicales de los Comerciales

Escrito por mjorda

24 agosto, 2009

Claudio Quiñones y Rodrigo Sáez, expertos en post-producción musical y enseñaron a los alumnos de la Escuela de Publicidad sobre las nuevas herramientas creativas que se usan en jingles para avisos publicitarios.jinglesA eso es lo que se dedican Claudio Quiñones y Rodrigo Sáez, quienes con su empresa Atómica, hacen comerciales para marcas tan conocidas como Coca-Cola, Banco Santander y Ripley, entre otras.Nuevas TendenciasTanto ellos como sus clientes han tenido que adaptarse a las nuevas tendencias, y sus comerciales son el fiel reflejo. “Lo que hoy suena son canciones antiguas que fueron furor en los 70’s y 80’s, nosotros les cambiamos la letra y las adaptamos. Esa fórmula pega, es música que acompaña a la gente en distintas etapas de sus vidas y les gusta escucharlas nuevamente”, dice Rodrigo Sáez  productor ejecutivo y socio de Atómica S.A.“Hoy el negocio ya no está en vender discos sino que usar las canciones en los comerciales. La creatividad es la clave, por lo que hay que buscar fórmulas que permitan abaratar costos”, a lo que Claudio Quiñones  agrega, “Los clientes quieren una canción de Daddy Yankee en sus comerciales, y eso actualmente cuesta 140 mil dólares por tanto hay que barajar que posibilidades de artistas que canten parecido a él podemos usar”.Las claves de lo bueno“Cuando elaboras un comercial lo más importante es que sea lo más parecido a un videoclip, utilizando todos los íconos creativos que te pide el cliente, de manera que lo que el consumidor vea, sea mucho más que un producto”, argumenta Quiñones.“Las grandes estructuras han sucumbido a las grandes tecnologías, hoy el computador lo hace todo, por eso nos dedicamos a darle orgánica a una canción, a una campaña a través de este trabajo de post-producción musical”, comentó a los alumnos de Escuela de Publicidad Rodrigo Sáez.

El comercial de una marca chilena que usa una música casi idéntica a la de U2, es parte de los esfuerzos de post-producción que las agencias especializadas realizan para usar jingles pegajosos en sus avisos y así tener una especial manera de ser recordados entre los consumidores.